文化創意產業 記者莊惠惠報導
【前言】文化創意產業是一個以文化與經濟結合,以及應用科技與人文相結合的創意性產業。創造文化價值認同的本身,是一個消化知識、創造形式、設定對象、文化行銷的過程,需要既深且廣的文化背景作為基礎。當產品獲得人們喜愛時,便可以大量複製,往往規模越大,邊際利益卻遞增!這就是文化產業的重要性之一。
政府鼓勵文化創意產業,卻沒有 從長遠的﹁產業政策﹂的角度去規畫。
政府除了協助該產業重整之外,還需要積極尋找、創造澎湖﹁下一代重點產業﹂的新希望。現在很多人將目光放在 廣義的文化創意產業,認為可能是澎湖下一代產業的寄託所在。
﹁過去民眾不以為意的
風茹茶,經過重新包裝,賦予故事,不僅成為餐廳飲品,更廣納為台灣各縣市美食伴手禮,更於日前接受台灣美食國際會議接受表揚;透過文化創意加值,深化澎湖特色品牌的魅力,將開創更多的新商機。
澎湖一年四季明顯,冬天的東北季風強,讓具有耐旱、耐風、耐鹽、耐貧瘠等耐逆境能力的澎湖
風茹茶,極適合這種土壤環境差、東北季風及颱風強的地方種植,是澎湖極具經濟價值的作物。在王縣長大力推廣利用廢耕地大量種植,不但給許多農民有自力更生,加上湖西鄉長陳振中持續的舉辦活動多元行銷,廠商看準商機投入加工生產
風茹茶包銷售的行列,已成為澎湖旅遊最佳
伴手禮,增加不少產業經濟效益。
藉者
風茹茶行銷國內外市場,大幅提升澎湖文化的能見度,也讓澎湖在世界亮起來,讓更多澎湖精緻產品打開銷往世界各國的途徑。
很多人體認到,澎湖沒有天然資源,沒有獨佔性科技優勢,勢必只能依靠人才 ﹁軟實力﹂來維持經濟競爭力,這正是廣義文化創意的工作領域。許多累積相當財力的大老闆,過去幾年紛紛將注意力投往文化創意產業,絕非偶然。他們看到全世界文創業打造附加價值的驚人能力,理解到必須將文化創意納入產業新未來的考量中。所以,此時此刻,政府應該有夠高夠遠的眼光,從未來產業結構發展 上,訂定明確政策,引導資金和文創專業之間的連結,進而協助建立培養各個不同文創面向人才,刺激文化創意工作快速產業化。
澎湖以觀光為主,許多地方保原始淳樸風味,是台灣離島的一塊淨土,為維護澎湖縣的自然人文,積極發展觀光休閒產業是澎湖當務之急,但沒有創意的產業加上媒體的行銷,澎湖的特色很難讓人發現它的美。
澎湖的文化創意產業推動可說是包山包海,要令人感動,一定要有文化元素,澎湖近幾年來也有到日本、大陸及世界各地等國家進行交流,傳承與發揚並不悲觀,應加強美學教育,且要注入現代行銷觀念,藉政策來推動,讓更多人看見澎湖海島之美。
為了讓澎湖之美顯現,澎湖業者將風茹茶的包裝和產品,結合澎湖意象成為﹁外婆茶﹂,走精緻、小巧路線,讓原本不起眼的風茹茶,陳列在超商販售,並成為遊客喜愛的精緻伴手禮。
當然,除了傳統、原味,並研發創意包裝,如果能在以中文、英文、日文說明風茹茶的故事,增添質感與內涵,相信澎湖這一味的風茹茶會更廣為大眾所知。雖然產業面臨全球化競爭,風茹茶也會因文化創意加值,反而更受消費者歡迎,開發更多的商機,以最小的經濟發揮最大的效用,很值得開發以推廣。
政府要有一套真正具有前瞻性的產業政策,例如仍然沿用頗為﹁思考簡 單﹂的概念,單純從刺激消費來看待文化活動。
澎湖創意產業推廣沙灘、玄武岩、天人菊、石滬、風車這些都受到國人的重視,在許多的廣告宣傳中也都會看到這些以包裝澎湖的主要意象,更是文化創意產業的標竿,許多的東西小自民生用品,例如:鑰匙圈、碗盤、項錬、T恤、包包、窗簾、絲巾、領帶……,如果都能以澎湖的這些意象來創作,讓遊客走到那裡都可以看到澎湖的意象,便是最好的宣傳。
澎湖因氣候及土質的因素,很適合仙人掌的種植,市面上也看到許多的相關產品與品牌意象,如
仙人掌冰淇淋、
仙人掌酒、
仙人掌面膜、
仙人掌果醬等等,成功打造為澎湖特色產業,如果
青灣仙人掌公園,及仙人掌產業創新研發等產業,注入更多創意文化元素與活力也能成為澎湖發展仙人掌產業之借鏡。
除此,辦理大型活動,以去年十月份離島運動會在澎湖辦理,個人就覺的辦的相當不錯,尤其晚間在體育場辦的流水席晚餐,由本地的業者做不同的特色餐,讓選手個自選擇、吃到澎湖的特色餐,從活動中帶動澎湖的商機,也讓參加人員看到澎湖的豐富特色,很值得仿效;但美中不足澎湖的特色產品沒有。
當務之急創造令人感動的文化元素,並積極培養文化人才及維持澎湖研發的優勢,讓來到澎湖的遊客可以感受自然人文情懷、體驗海島生活,讓澎湖文化產業行銷全球,才是實至名歸的海上明珠。